老實說 Goyard 作為法國家族制箱商鼻祖，這個品牌實在是太低調了。基本沒有請明星推廣，不信你們看看官網和官方微博，一直認認真真介紹單品和品牌歷史。
Goyard 中文譯名，有戈雅、高雅德兩種，朋友圈還有一個別名 “🐶狗牙”。
一、傳統老牌，擅長低調 “沉默” 營銷
有一個說法是，Goyard 最主要的營銷策略是 “沉默”，不推出任何廣告、不用明星代言人，不推出電子商務。甚至到現在，GUCCI、Chanel 都不得不妥協開電商店鋪，Goyard 包連官網都沒有售賣任何商品，大家只能選擇在專櫃購入。
當然你也許不了解這個牌子，但是應該有見過以下它家最經典的 Saint Louis 系列老花款 Tote 購物袋。
Y字形帆布圖案有著極強的辨識度，不仔細看還真發現不了包身上還印有品牌 Logo，容量大又輕便，難怪姐姐們都喜歡把它作為通勤包。
說到這個牌子，總會把它和LV拿來比較。還有人把 Goyard 和愛馬仕、Delvaux 並別為最貴婦的三個奢侈品牌。拎包記之包包有料，本期來簡單認識一下這個品牌。
二、Goyard 歷史
1792～1852年，Martin 商店時期，幾經易主
1792年，Pierre-François Martin 創立了專門經營木箱、行李箱和包裝用品的商店。
1834年，Martin 商店從 Neuve des Capucines 大街4號遷至 Saint-Honoré 大街347號（1856年重新編號為233號），自那以後，店鋪再未更換過地址。
第一次易主是因為 Pierre-François Martin 沒有兒女，他將養女 Pauline 嫁給工人 Louis-Henri Morel 後，將 Martin 店鋪作為陪嫁贈予了養女 Pauline 及女婿。
1845年，年輕學徒 François Goyard 進入 Morel 學習，在 Pauline 和 Louis-Henri Morel 指導下完成了培訓。
1853～1998年，Goyard 從創立到被收購
1852年，Louis-Henri 去世，François Goyard 接手店鋪，第二年創立同名品牌 Goyard。
1885年，François Goyard 將管理權移交給了兒子 Edmond Goyard。
1892年，Edmond Goyard 創造了標誌性 Goyardine 帆布，並在這種帆布上籤下了他名字的首字母以及家族姓氏——Y字圖案。成為 Goyard 品牌第一個將品牌標誌結合到面料中的箱包製作人。
1998年，Goyard 家族將品牌賣給收藏家 Jean-Michel Signoles。Jean-Michel Signoles 三個兒子的協助下接管了 Goyard：Alex 負責特殊訂單、制箱和軟質手袋，Rémi 負責標記，Pierre 則負責 Goyardine 帆布的印刷。
Signoles 家族採用與大型集團完全不同的經營方式，為 Saint-Honoré 大街上的店鋪和品牌的製作工藝重新注入了生機，並在歐洲、美洲和亞洲設立了銷售專櫃。
三、核心技術——Goyardine帆布
Goyardine 帆布一度為 Goyard 品牌帶來了輝煌的業績，一直到第二次世界爆發後停產為止。直到1998年被收購之後，才得以其重見天日。
帆布的製作方法至今仍然嚴格保密。看起來類似於皮革，其實是一種主要成為亞麻和棉等天然材料混合而成的塗層布，兼具堅固、柔軟、防水和防腐的特性。
最初的帆布完全採用人工印染，如今的印刷過程則需要在底布上連續進行三次媒染，從而賦予帆布輕微的立體效果和獨特的外觀，並令它的美觀性經久不衰。
傳統的棕色帆布進行改良，軟質箱包採用紅色、橙色、黃色、綠色、天藍色、海藍色、酒紅色、灰色和白色，硬質產品上則採用金色和銀色，還曾推出過粉紅色限量版。
四、必買清單——Goyard Saint Louis 托特包
大家總愛拿 LV neverfull 和 Goyard Saint Louis 托特包進行對比。這兩款包的可比性還真挺多。
第一是因為 Saint Louis 托特包和 LV neverfull 兩款包撞型了。
第二也是因為這兩款包的材質可以拿來比較。LV的 Monogram 塗層帆布很耐用，而Goyard這款的面料也用了特殊塗料，防水不怕臟。
相比之下，Goyard Saint Louis 自重更輕，顏色選擇也更多，相對來說也撞包的幾率也會小一些。
☟ 王菲曾經背過好幾隻 Goyard
☟ 熱巴和劉詩詩在機場也愛用 Goyard
第三是LV老花和 Goyard 老花，大家更喜歡哪一款？實際上 Goyard Y字形圖案比 LV Monogram 老花歷史還要長。Y字上的每一點，靈感來自四種花卉，以四種顏色代表。
Goyard 支持個人定製，手袋或行李箱可以繪上個人名字縮寫和特別意義的圖紋。國內價格中號在1萬左右，黑色和黑棕色價格更便宜，彩色款價格高一點，具體以專櫃價格為準。
總結
neverfull 和 Saint Louis 都很實用，可以作為媽咪包、登機包或者通勤包，LV 對上 Goyard 大家怎麼選呢？我先說一句成年人都要，喜歡 Goyard 或是用過這兩款包值友來分享以下經驗把～
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