說起來旅行硬箱，大多數人第一個想到是在1854年創立的 Louis Vuitton，但是 Goyard 比LV更早一年創立，因爲它豐富的顔色、上乘的質量、對帆布制作工藝的革新和相對較少的數量等因素，獲得了一衆名人的青睐。
Catherine Deneuve 和 The Duke and Duchess of Winsor 等，公爵夫人還曾經定制了一個能裝150雙鞋的硬箱來滿足自己在旅行時對鞋履的需求。
大部分人對 Goyard 的認知是起源于2009巴黎時裝周 Kanye West 的硬箱造型，在國內則是王菲帶起了Goyard 購物袋的風潮。以下是我對這個超過160年品牌的認知總結。
Goyard 的産品品類只限于僅有的5種，旅行皮具、手袋、小型皮件、寵物用品和特殊定制服務。相對于其他品牌Goyard的款式並沒有那麽多，但是款款經典。
品牌更是在巴黎主店 Maison Goyard 的對面專門開設了一間專門售賣寵物用品的專門店 Le Chic du Chien boutique（寵物産品線由Robert Goyard 建立于1890年，爲寵物貓，狗甚至猴子所設計，在2008年開設專門店），而且也會售賣一些零錢袋和卡片夾之類的小型皮具及限量産品。
如果你不是爲了購買手袋或者主店門口排著10米的長隊，還是來 Le Chic du Chien boutique 比較合適。Goyard 産品的價格從2000到45萬人民幣不等，當然這還是要取決于産品的大小、功能性和數量,定制箱的價格也可能上百萬。
品牌曾經應偵探福爾摩斯系列的作者 Sir Arthur Conan Doyle 的要求爲他制作了一個能變成寫作台的硬箱，來滿足自己的旅行隨時寫作的需求，只有你想不到的！
Goyard 包也保留了在産品上手繪定制字符/圖案的傳統，價格自然水漲船高。
令人驚訝的是 Goyard 至今屬于家族私人所有，這意味了他們有足夠的能力去控制産品的數量、質量和滿足顧客的期望值。
俗話說不能輕易得到的東西才是最好的，Goyard 也深知這其中的秘密。
與LV在世界各地設旗艦店不同，Goyard 全球店鋪少之又少，他們也不會像其他品牌那樣找明星代言，發行軟硬廣告，也不宣傳哪位名人拿了自家的産品，這使品牌神秘感十足。
“Luxury is a dream, and revealing too much of what goes on behind the scenes would spoil the magic。”如果非要問爲什麽 Goyard 會如此出名，那只能是 word-of-mouth，被熟知品牌的忠實客人所傳遞，這也是最好的廣告。
Goyard 曾經向媒體透露到：“We believe that whispering softly in someone’s ears is not only more elegant, but also much more efficient than screaming at the top of one’s lungs。”
Goyard 品牌的前身更爲久遠。1792年Pierre-François Martin 創立了 House of Martin，爲富人制作旅行時所必須的包裝和手繪姓名等服務，服裝，名畫，家具都在服務的範圍內，當然這個包裝服務的前提包括旅行硬箱的制作，不過 House of Martin 當時把重點放在包裝服務而非産品本身上。
很快 House of Martin 就受到王宮貴族的追捧，Marie-Caroline of Bourbon-Two Sicilies, Duchess of Berry就是其中的擁護者之一，也爲 House of Martin 帶來了更多的客戶。由于沒有子女，Pierre-François Martin作爲 Pauline Moutat 的監護人，把 House of Martin 做爲嫁妝贈與她，Pauline 也和 Pierre-François Martin 的員工 Louis-Henri Morel 結婚並一同繼承了 House of Martin 更名 Maison Morel。
1845年 Louis-Henri Morel 雇傭了當時年僅17歲的 François Goyard 作爲學徒，同時受教于Martin和Morel的門下。1852年 Louis-Henri Morel 突然離世，François 在次年接手公司，改名爲 Goyard，但爲了更好的和自己的兄妹區別開來並由于自己是長子的關系最終更名爲 Goyard Ainé（Ainé 法語爲年長的意思）。
更改店面後的店面，E代表Edmond
在自己領導下經營了32年之後，François 終于在1885年放手把店面交給了自己的兒子 Edmond Goyard，開啓了以新名字 E. Goyard Ainé 命名的店面新篇章。
其實最開始Goyard的店址並不是 233, rue Saint-Honoré。1834年 House of Martin 把店面從4，rue Neuve des Capucines to 347, rue Saint-Honoré，得益于1856年的巴黎新的街道郵編政策，店面門牌更換爲233號，管理者多次更換，地址至今未變。
至今未變的地址和門牌號
店內的曆史價值極高的樓梯
Edmond Goyard 對 Goyard 的成功起到了關鍵性的作用。1900年他帶領 Goyard 首次參加了世界博覽會，出衆的産品和精致的做工使其贏得了銅獎。此後Edmond更是不停的帶領 Goyard 參加世界級別的展覽，在1906年米蘭世界博覽會上終得金獎，這讓更多不同領域的客戶和商人對這個當時已經超過半個世紀的法國經典刮目相看。
Goyard的獲獎證書和獎牌
當然 Edmond Goyard 最最最偉大的貢獻就是發明了 Goyard 最經典的 Goyardine 和Y字花紋。當他在1892年創造 Goyardine canvas 時受到了家族曆史的啓發，最早的家族成員是以木筏運輸工爲生，他們是 Compagnons de Rivière 的成員，意思爲河上的同伴。他們要保護木材成功的通過內河由 Morvan 森林運往巴黎。
照片來自記錄短片：Goyard origins，the wood floaters
如今我們所看到由原點疊在一起的立體Y字印花就如同一個個由木材編織組成的木筏，Y取自 Goyard 家族姓氏中的字母Y，三個 chevrons Y形成了主要印花。Edmond Goyard 同時也將自己名字首字母與姓氏用白色書寫，並將兩次重複的 Paris 和店址用兩種不同棕色體現，與自己的名字結合形一個突出的Y，就如同畫家在帆布上作畫後留下簽名一般，藝術性十足，他也是第一個將姓名融入到設計中的人。
雖然 Goyard 的産品材質類似皮革，但Goyardine則是棉麻作底，並塗上了與 Compagnons de Rivières 服裝一樣的天然塗層，耐磨防風防水。在其他品牌還在用最原始的麻布作爲硬箱的覆蓋層時，Goyardine 的發明是一次革命進步。
和許多其他品牌一樣，Goyardine Canvas 的制作過程全程保密。以前所有的 Chevrons 印花都是全手工繪制，這種印花設計源自于後印象主義畫派的點彩畫法，而完成一塊80*80厘米的面料則需要花費工匠4個小時的時間。
網站上提供提前預覽定制名字和裝飾性條紋的服務，現在也只有這個步驟是手工繪制的
但是如今因爲需求量增大改爲手工印刷，在底色的基礎上三次進行不同顔色的印刷，從而得到稍有突起的經典Y字編織圖。隨著時間的推移，Goyard 産品也會在每一次使用後變得更加獨特和美麗。Goyardine 的生産在第二次世界大戰後停止，直到 Jean-Michel Signoles 接管後才恢複生産。
他還決定除曆史悠久的黑色外，還引入了紅色，橙色，黃色，綠色，天藍色， 海軍藍，勃艮第，灰色和白色，銀色和金色僅可用于硬質行李箱。
特殊的限量版粉色也在2008年生産，這種顔色的産品很快成爲收藏家的新寵。
2017年爲日本特別生産的孔雀石藍也很可愛
經過5代 Goyard 家族的傳承，創始人 François Goyard、兒子Edmond Goyard、孫子Robert Goyard、曾孫Jean Edmond François Goyard、重孫女 Isabelle Goyard，爲了品牌更好的發展，1998年，Goyard 忠實收藏家，商人 Jean-Michel Signoles 從 Goyard 家族中收購了 Goyard。
Alex負責硬箱制作、Remi負責客制、Pierre負責Goyardine的印刷，而且都是親力親爲
並在三個兒子 Alex、Remi和Pierre的幫助下重塑品牌形象，在沒有大財團和公司的支持下，全憑 Signoles 家族的力量和 Goyard 家族所留下的傳統和工藝，讓品牌如今在世界範圍內發揚光大，並在 Carcassonne 建立了 Goyard workshop 從而更好的監控品牌的質與量。
2016年才開設Instagram，第一張照片#asneverseenbefore，用相機記錄旅行所見
即使如今品牌較以前知名度有了很大的提高，但是 Goyard 仍然只在全球數量極少的專賣店出售，她也是唯一一個仍然沒有網上店鋪的奢侈品牌，這種饑餓營銷也是她成功的一個重要因素。
大門上寫著發法語 ”trunk maker”
由于店面的關系，Goyard 店鋪經常看到排隊的情況，這是因爲店內只允許店員數+1的客人進入，比如店內有3個員工，那只能4位客人進入店內，和排隊時間並沒有任何關系。這樣那位沒有店員陪伴的客人就可以提前選好自己的産品，以節省時間。
而且店員也需要一直陪伴客人從開始到結賬，不能提前爲下一個客人服務。想想有個店員陪著你，外面也有很多排隊的客人，壓力好大。
倫敦店外經常如此
即使是超級富豪，作爲以旅行箱起家的 Goyard 也不一定會接受任何不合理的定制要求。曾經就有人想爲自己的電視定制一個硬箱，但是被Goyard一口回絕，因爲用旅行硬箱來裝電視和品牌自身的旅行/逃離的理念不符，兩者概念沖突，畢竟電視並不是旅行的必須品，並且任何一個酒店和 Resort 的房間裏電視總是有的。
Goyard 與 Devambez Publishing 合作，于2010年出版了一本專門講述其品牌曆史的藝術書籍。書中對旅行箱的深入研究不僅被 Goyard 內部當成文獻參考，也被巴黎所有的硬質木箱制作者視爲珍寶。
權威時尚評論家 Suzy Menkes 在紐約時報上發表了一篇文章 “A Tender Tome of Art and Heart” 稱其爲“Luxury Bible”。和店面門牌號碼一樣，印刷了233本，所用牛皮紙全是 Arches 特別爲此書生産的帶水印的牛皮紙，文本也使用最傳統的印刷技術。可惜的是這本書不公開發行，只有受到品牌的邀請才可以購買。
幸運兒可以選擇書本硬箱 Goyardine 的顔色，並可以要求工匠把自己名字首字母和裝飾性條紋手繪到硬箱上。但是如果你想見到此書的真容，也可以下次去巴黎時向店面打電話預約。
Goyard 從不刻意設計符合現代審美的單品，因爲她的每一個設計都是永恒的經典。忠于品牌理念，堅持原創，真實自我和追求創新是 Goyard 成功的基石， 在此基礎上品牌盡其所能做到最好。Goyard 更是一種情緒，一種心態，低調而沈穩。雖不是繁花如夢似錦，卻如像青松雪壓不倒。
— END —
