當各大時尚品牌無不使出渾身解術，透過代言廣告及贊助，只為求更多曝光，唯獨 Goyard 不快不慢，不刻意宣傳、不找代言人的低調作風，讓富豪及各大名人都被它的神秘魅力吸引。
而會引起編輯的好奇，是因為相較愛馬仕、香奈兒等你我熟知的保值手袋品牌， Goyard 在二手轉售市場的價格，有些 vintage 款式甚至比前面兩者來得高，滑開 Goyard 社群，沒有任何代言人，甚至是「人」的蹤影，唯一出現的人就是工匠們了，不做宣傳其低調神秘的魅力，早已在上流社會及演藝圈風靡許久，獲得許多富豪名媛及大咖明星們的青睞。
以下透過 5 點帶你一窺這個神秘手袋品牌的真面目！
1、貴族行李箱始祖
Goyard 於 1853 年在法國巴黎創立，創立時間比 Louis Vuitton 還早一年，以製造高級訂製行李箱起家，而且還是首批推出個人化服務的品牌，可說是貴族行李箱始祖。
而品牌歷史要追朔至 1792 年，當時由設計師 Pierre-Francois Martin 以「Maison Martin」為名一手創立，品牌精湛工藝所打造出實用與美觀兼具的客製化行李箱備受歐洲王室、貴族和上流社會的青睞，甚至成為高級地位象徵，據 Goyard 美國分公司的歷史資料顯示，法蘭西第二帝國皇帝拿破崙三世一生只用該品牌的旅行箱，而溫莎公爵與公爵夫人也是品牌愛用者之一。
歷經家族變遷，最後才以 Goyard 做為正式的品牌名稱，創立至今已有將近逾兩世紀的歷史。
2、印花大有學問
近年 Monogram 設計當道，不過 Goyard 包早在近兩世紀前就以印花作為標誌性設計，品牌最重要也最經典的 DNA 就是帶點錯視效果的 Y 字 monogram 印花。
別於其他品牌以 Logo 為發想，Goyard 老花的 Y 字靈感，是汲取自品牌獨家的塗層面料，而仔細看會發現，Y 字是由不同顏色的圓點組成，以後印象主義畫派的點彩畫法，向原木製造業的祖先致敬。
Goyard 印花早期是由純手工上色，光最小的包款就需耗費四小時上色，雖然現在以機器取代，不過個人訂製服務依然由工匠一筆一畫手工繪製。
創立至今兩百多年的時間，所有設計皆從同個 monogram 圖案延伸，完美驗證無需一昧推陳出新，靠經典打天下的設計哲學，即使歷經近兩世紀的世代更叠，品牌印花依然不退流行。
3、好口碑靠口耳相傳
Goyard 手袋的材質看似是皮革，實際是由亞麻和棉纖維織成的天然塗層布料，取名為 Goyardine 的特殊帆布，不僅比皮革輕易於保養，外表堅固與柔軟並存，還具有防水效果。
而 Goyard 之所以被譽為最神秘的手袋品牌，原因是因為品牌幾乎不走行銷、不打宣傳，僅透過口碑行銷增加銷售量。身處數位時代，電商林立，各品牌紛紛架構網站以搶攻線上商機，Goyard 卻依然秉持著實體店面的傳統通路，也不如其他品牌一心一意想快速拓展新據點，品牌在全球的店面僅有 35 間門市。
4、富者的終極象徵？
面對每天被無數品牌廣告轟炸，撞包率越來越高，不少奢侈品大牌逐漸向更大眾、更年輕的目標族群狂奔，導致某些消費者們開始改變取向，選擇低調小眾，同時具有高水平質量和聲望為導向，Goyard 就成為這些品牌過往 VIP 們的最佳選項。
因 Goyard 只能到專門店排隊購買，實體通路相較其他品牌少，加上手袋都是由法國工匠手工製成，現貨量相當稀少，通常預定至少要等 1 至 2 個月，被稱比 Hermès 更難買，成為上流階層的炫耀型手袋。
Goyard 的包款也相當保值，據 Bof 指出，品牌 19 世紀推出 Palace 訂製行李箱在原本售價為 10120 美元（約 30 萬台幣），在二手轉售市場一度飆漲至 59315 美元（約 180 萬台幣）。
5、經典包款有哪些？
- 1. Saint Louis Tote
Saint Louis 手袋是 Goyard 最經典，也是出鏡率最高的包款，吸引人之處在於採用的 Goyardine 面料，輕巧、防水，容量大相當耐裝，內部是亞麻和棉混紡質料，雙面使用展現另一種素雅面貌，是完美的時髦工作包，也是許多貴婦們鍾愛的媽媽包。
- 2. Anjou Tote
Anjou Tote 是品牌為了致敬 Saint Louis Tote，所以兩者在設計上非常相似，包身比 Saint Louis Tote 再方正一些，Anjou 手袋同樣也是雙面設計，不過它的內裡是皮革，比 Saint Louis Tote 再更顯個性都市一些。
- 3. Saigon
Goyard Saigon 手袋又被稱為「西貢包」，設計元素的靈感來自經典行李箱，如木棍、皮革邊角和行李箱鉚釘等標誌性元素，撞色的提把與木棍相呼應，小巧可愛，可手拿亦可肩背，跟上近幾年小包熱潮，Saigon 手袋榮登品牌最熱門的款式之一。
— END —
