與其他奢侈品品牌相比，Goyard 的手袋忠于本源的曆史傳承、永不妥協，爲法國法國家族制箱商鼻祖。和許多奢侈品同行像路易·威登（1854年），香奈兒（1909）和古奇（1921年）一樣 Goyard 也成立較早于1853年。盡管它曆史悠久，但是 Goyard 的成功你絕對想不清楚，Goyard 從不做廣告，擁有門店業屈指可數。盡管他們可能沒有同樣的公共知名度相比其他奢侈品大品牌，但 Goyard 的擁有一支精銳的，忠實的 追隨者和人還在爭先恐後地買他的包，連天後王菲也不能幸免……那麽問題來了，Goyard 成功背後究竟有什麽不爲人知的秘密？ 今天小編爲你揭開 Goyard 的神秘面紗。
理由1：曆史傳承
從創始開始，Goyard 包就已非常富有，擁有大量的王室客戶群。在19-20世紀，有許多王室成員都用起了Goyard，包括卡普爾塔拉的大君，洛克菲勒家族，羅曼諾夫公爵和溫莎公爵夫人和卡爾·拉格菲爾德。
Goyard不但有一些社會最精銳客戶-王室成員，而且 Goyard 也贏得了其品質無可挑剔的聲譽。Goyard 的包包外觀通常非常簡單的，精致，簽字花押印。
總體而言，Goyard 專注的是小衆市場，反而大大吸引時尚尋找者們追求這種較高質量的包包。Goyard 的産品都是來自獨家發售的 Goyard 店。有兩個 Goyard 專賣店在美國 – 在紐約和舊金山。其他專賣店地點包括比佛利山，波士頓，芝加哥和邁阿密。在巴黎的旗艦店，通常會有不少人來排隊購買，品牌吸引力可想而知 。
理由2：堅持不做廣告
在高科技時代，許多奢侈品品牌在很大程度上用他們的在線營銷活動和社交媒體來推廣自己的産品。（例如 Dior 的情人節限定包包，在微信上售賣） 雖然互聯網是一個有用的工具，但 Goyard 明白，大範圍的營銷會造成品牌售價的麻煩。
Goyard 成爲首個不以任何電子商務爲營銷的公司。Goyard 沒有任何廣告投入。Goyard 口碑一般通過口口相傳，人們對它的了解是從別人聽說，或者明星穿戴才知道這個牌子，只能說大家覺得好才是真的好。
Goyard 缺乏廣告也是爲什麽大家對這個品牌陌生的原因，但這種“隱形”的作品，也是他們的優勢。人們更能通過産品來喜愛它。
理由3：小型的商業模式，利潤大
Goyard 的擁有豐富的曆史和所有權的長鏈。盡管公司內部有一些變化，Goyard 是那種並未有被大的奢侈品公司收購的公司。如開雲集團。開雲集團是亞曆山大·麥昆，巴黎世家，古馳，聖羅蘭等少數奢侈品牌的所有者。
多年來，Goyard 的一直是“家族內部運營”，並從父親傳下來給兒子。1998年米歇爾一個狂熱的收藏家，收購了該公司，從巴黎商業法庭提交的文件顯示，Goyard 收入在2000年的利潤從€18000增加到1280萬€激增至在2013年4110萬€。
截止目前，在奢侈品市場 Goyard 並不是最成功的，Goyard 還處在一個上升的臨界點上 。如果想要更進一步的上升，必須進入更大的資本。比如 Bottega Veneta 與開雲集團，或威登與 LVMH
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