現今世代裡，高端時裝界有著年輕化的趨勢，不單紛紛發展 E-Commerce 平台，加速推動電子商務，還會利用社交媒體來推廣產品。面對這樣的時勢，Goyard 還是不理世事的糾纏，堅持沒有任何廣告，只因品牌相信通過口碑和產品，也可令顧客愛不釋手。對於如此的策略，到底是優勢還是劣勢？
Goyard 擁有226年的悠長歷史，追溯至1792年，由 Pierre-François Martin 所創立，當時只是專門製造箱具、櫥櫃和包裝盒。那個年代還沒有大型行李箱的製造商，以旅行箱製作的品牌也尚未誕生。在沒有子女的情況下，為了安排日後繼承問題，Martin 把品牌傳給其中一名工匠 Louis-Henri Morel。到了1845年時，More l聘請了只有17歲的 François Goyard。在 François 過世後，其子 Edmond Goyard 將父親留下的事業發揚光大，並讓專賣店只走頂級名店的路線。
任何出自 Goyard 包的作品，標誌性的象徴就是「Goyardine」，由 Edmond Goyard 於1892年所設計，該圖案由象徵原木的小刻痕所組成，因為 Goyard 家族在學會製造行李箱前，是個伐木工。最初是手工印刷，現在則是絲網印刷。作為一個箱具製造商，必須完整掌握每個製作工序，控制整個流程，因此品牌的秘密，就是所謂的稀少性。甚至有人稱 Goyard 是個地下品牌，而事實上也不是每個人都能進入，從而為它增加不少神秘感。因為據說那時候，只有真正富有的人才知道 Goyard 的存在。
其後，商人 Jean-Michel Signoles 於1998年收購了 Goyard。作為品牌熱心收藏家和鑑賞家的他，在兒子幫助下開設了新工作室。當然，現代的工作室更為寬敞、實用，與往日工作室完全不同，但工匠的專業知識和熱情依然保持不變。沒有大集團的支持，並完全無視營銷或大規模生產，更表示不會「從事任何形式的電子商務」。
不過，Kanye West 在 2009 年巴黎時裝周上手持一個 Goyard 手提箱後，一夜之間為品牌帶來新的客戶群。TheRealReal首席驗證師 Graham Wetzbarger 指出：「Goyard沒有很多庫存，它銷售速度非常快，更可以把價格接近零售價出售。」那麼要怎樣解釋這一切？當然，Kanye 效應絕對不可少，加上眾多名人都紛紛愛上 Goyard，就像 Hip Hop 音樂人 Big Sean、A$AP Rocky、Rihanna 等等，名人效應仿佛為品牌在免費做廣告。
今時今日，眾多奢侈品牌把 Hip Hop、街頭文化作為市場營銷工具加以利用，而這群 Hip Hop 小子卻為這個傳統老牌帶來影響力，使大眾對品牌產生興趣，從此也不再神秘。自從 François Goyard 於1853年建造品牌以來，品牌已經吸引了一個獨有的客戶群。但當 Jean-Michel Signoles 收購該品牌時，這種自豪的血統就漸漸消失了，現時更成為 Hip Hip 界喜愛品牌之一。
Goyard 從一個實用品牌發展而來，至今它仍然是經典，因為不論在技術、美學上都能吸引人們的目光。不做廣告宣傳、沒有付費代言人，也很少向媒體發表言論。堅持沒有廣告，無疑為品牌營造神秘感，因為它知道低調奢華是一種格調和品味的象徴，也避免成為一個人人都垂涎三尺的品牌。這種堅持，不但沒有被同行吞沒，更把品牌變得更吸引，不得不說，這的確是 Goyard 的獨有優勢。
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